“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。”茶饮，当作一种陈腐而又充满魔力的饮品，在中国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

而在咫尺期间，新茶饮商场犹如一个充满活力而又很是粗暴的交易江湖。在这里，品牌之间的竞争宛如一场白刃战，每个品牌王人在为争夺商场份额而拼尽全力。

异军突起的茶百说念已得胜进攻本钱商场，但面对品牌间的价钱战和愈发强烈的同质化竞争，如何有用责罚加盟商，保持品牌形象和家具性量，是茶百说念靠近的一大挑战。

茶饮江湖“白刃战”

连年来，跟着铺张者对健康、品性和口感的追求，新型茶饮商场飞快崛起，成为饮品行业的一大热门。

从高端的喜茶、奈雪的茶到中端商场的茶百说念、古茗，再到平价的蜜雪冰城、甜啦啦，每个品牌王人试图在这个快速增长的商场等分得一杯羹。

喜茶、奈雪的茶等品牌凭借早期的商场布局和品牌影响力，调价之前，曾在20元以上的高端商场占据最初地位，以翻新家具和专有的品牌形象迷惑铺张者。

处于中端商场的茶百说念，与古茗、书亦烧仙草、沪上大姨等品牌，价钱段结合在15元附近，通过加盟形态遮蔽更庸碌的商场，并在家具翻新和营销策略险峻足了功夫。

蜜雪冰城、甜啦啦等品牌以超廉价策略“总揽”10元以下的价钱段，凭借庸碌的门店积聚和价钱上风，鄙人千里商场中进展庞大，领有迢遥的铺张群体。

CoCo、少许点等传统品牌也不甘沉寂，通过不竭吐旧容新和优化运营来保持竞争力。

还有很多新兴品牌不竭流露，凭借专有的家具理念、翻新的营销妙技等，给商场带来了新的活力和挑战。

中国连锁筹备协会新茶饮委员会发布的《2023新茶饮讨论文牍》自大，2023年宇宙新茶饮商场鸿沟瞻望达1498亿元，到2025年国内铺张商场鸿沟有望冲破2000亿元。这一增长不仅反应了商场的后劲，也自大了竞争的强烈进度。而铺张者也对健康、簇新、性价比高的家具有了更高的需求。

在这个竞争强烈的茶饮江湖中，各个品牌王人在使出浑身解数，通过家具翻新、品牌营销、渠说念拓展等形势，争夺铺张者的怜爱及商场份额。

与此同期，新茶饮商场的竞争已呈现同质化严重、价钱战频发、争夺下千里商场等特质。

一方面，大批品牌在家具和营销策略上趋于一致，使铺张者难以区别；另一方面，为了迷惑铺张者，各品牌不竭进行价钱下探，导致自己盈利空间削弱；此外，跟着一二线城市商场的缓缓裕如，品牌运转向三四线城市以至州里拓展。

这些问题也导致本钱商场对新茶饮行业的立场由热转冷，投资者愈加关爱品牌的长期盈利智商和商场竞争力。

头顶“新茶饮第二股”“加盟制茶饮第一股”的光环，茶百说念于本年4月在港交所上市。但因上市首日即破发，市值大幅缩水，反应出本钱商场对其以前发展的担忧。

2008年，第一家茶百说念在成王人降生，并通过加盟形态飞快推广。终结2024年4月5日，茶百说念门店数如故达到8016家，遍布宇宙31个省市，加盟店的比例跳跃99.9%。

加盟形态是茶百说念快速推广的要津，但也带来了责罚上的挑战。起原，跟着门店数目的加多，如何有用责罚加盟商，保持家具性量，是茶百说念靠近的一大问题。其次，加盟商的盈利智商受到质疑，部分加盟商暗意“开店收入以至不如打工”。

面对当下尖锐化的竞争，茶百说念试图通过下千里商场和出海计策寻求新的增长点。茶百说念在招股书中以为，低线级城市存在较大的商场空间，因此筹备进一步在二线及以下的城市进行门店加密。

在国外商场方面，自本年1月认真开业以来，茶百说念在韩国首家分店的进展超出预期。4月19日，茶百说念在韩国的第二家门店狎鸥亭 Galleria 百货店认真开业。

不外，茶百说念的国外布局相对较晚，需要在稳妥当地商场和文化上作念出更多勤勉。同期，面对高端品牌的降维打击和平价品牌的廉价策略，茶百说念则需要在价钱和品性之间找到均衡。因为，茶饮江湖的竞争，是一场对于品性、翻新、责罚和社会背负的较量。

联名“失宠”？

连年来，新茶饮品牌们纷纷寻求新的营销策略，以冲破同质化的逆境。联名营销因其大略飞快迷惑铺张者眼球、提高品牌知名度和创造话题性，而成为迢遥茶饮品牌的热门遴荐。

从奈雪的茶与的怀旧联名，到CoCo与雀跃小狗的有趣有趣配合，再到沪上大姨与哪咤传说的童年回忆杀，以及茶百说念与迢遥IP的跨界尝试，联名家具多如牛毛，成为茶饮品牌迷惑铺张者的遑急妙技。

辩论词，跟着茶饮联名行径的日益增多，铺张者对于联名家具的立场缓缓从热烈追捧转为感性注释，一些过于常常或短缺创意的联名不再能迷惑铺张者的关爱。茶百说念在这一波澜中，既有得胜的典范，也不乏翻车的案例。

比如，茶百说念在与“卡皮巴拉”（“豚豚崽”）的联名中，准确把抓了现代年青东说念主对于呆萌形象的喜爱，以及对于爽脆生活的向往。推出的“豚”杯好茶系列家具，不仅在家具策动上贴合IP形象，更在宣传标语上呼应了年青东说念主的心声，已毕了与铺张者的情态共识。此外，茶百说念还推出了联名附近，如雪柜贴和摇摇乐等，进一步增强了联名行径的迷惑力。

不外，有的联名能激励铺张者的抢购飞扬，俄顷成为酬酢媒体上的热门话题，而有些联名则反响平平，未能掀翻太大的波澜，以至招致差评。

比如，茶百说念与博主“垫底辣孩”的配合被网友诟病。不少铺张者以为，这次联名配合的宣传立场形势与众人对于好意思的追求以火去蛾中，“垫底辣孩”的形象反差过大，与茶百说念的品牌调性不符，引起了铺张者的反感。

茶百说念的联名营销策略，得胜之处在于大略紧跟商场趋势，通过与热门IP的联名，快速迷惑铺张者着重，提高品牌知名度。但同期，对于联名对象的筛选和营销行径的把控，茶百说念还需进一步加强。

茶饮联名营销并非失宠，而是需要品牌愈加尽心肠筹备。茶百说念等品牌需要在遴荐联名对象、策动行径、实际落实等各个行径王人尽心考量，以幸免出现“雷声大、雨点小”的情况，真的通过联名已毕品牌价值的提高和商场份额的扩大。而扫数这个词新茶饮商场也需要不竭翻新和探索，以叮属联名可能缓缓“失宠”的趋势，找到新的增长点和冲破口。

供应链定生死

面对强烈的竞争，各个品牌王人意志到供应链的遑急性。而新茶饮商场的供应链诞生，资格了从初期的狼籍无序到如今的缓缓完善。

早期，由于行业表率的缺成仇监管的不完善，新茶饮品牌在供应链责罚上存在诸多缝隙。但跟着商场的训诫和铺张者对品性条件的提高，各大品牌纷纷参加重金进行供应链的诞生和优化。

茶百说念当作新茶饮商场的遑急玩家，其供应链诞生相通颇具看点。咫尺，茶百说念通过自营和第三方配合的形势配置了遮蔽宇宙鸿沟的仓储物流积聚，已毕高频实时的配送工作，并借助数字化赋能如配置订单责罚系统（OMS）、运输责罚系统（TMS）等保险簇新、优质的物料供应。

终结2023年底，茶百说念在宇宙设有21个多温仓库，包括20个中心仓和1个前置仓，总面积约8万平日米。通过300辆多温运输车构成的配送车队，茶百说念如故已毕对97%的门店进行一周两次及以上的配送，而况在北京、成王人等地设备出41条夜间配送道路。

同期，茶百说念深远产地布局，作念强“终末一公里”，打造“资源+科技”型供应链体系。5月27日，茶百说念自有原叶茶分娩基地在福建福州投产。咫尺，茶百说念已配置起茶叶原料“分娩、制作、加工、研发、销售”的完好链路，全链路保证茶叶原料质料与饮品的健硕出品。

供应链上风可想而知。起原，茶百说念大略更好地限制家具性量和分娩成本，为铺张者提供更健硕、更优质的家具。其次，高效的供应链有助于茶百说念快速响应商场变化，实时弯曲家具策略，保持商场竞争力。

更为要津的是，完善的供应链对于加盟店的品控有遑仓猝进作用。一方面，健硕的原材料供应和长入的配送体系大略确保加盟店得到一致的原材料。这不仅有助于提高加盟店的全体品性水平，还大略增强铺张者对品牌的信任感。

另一方面，通过供应链的责罚和监督，不错对加盟店的操作进程和品控进行有用的表率和指点。举例，通过对原材料的批次责罚和追念，不错实时发现并更正潜在的品控问题。

在新茶饮商场这片红海中，供应链的竞争力将决定品牌的糊口智商。即便茶百说念已缓缓配置了高效的供应链体系，但供应链的上风需要通过连接的工夫翻新和责罚优化来保管。

写在终末

新茶饮商场的白刃战仍在连续，每个品牌王人在寻找自己的立足点。茶百说念通过不竭的翻新和推广，如故在这个商场中占据了置锥之地。

不外，要念念在这场战役中取得连接告捷天博·体育全站app官网下载入口，茶百说念还需要在品牌诞生、商场策略、供应链责罚和加盟商关系等方面作念出更多的勤勉。（图源：茶百说念官博）